Après Facebook, c’est au tour d’Instagram de battre de l’aile. Entre une réputation qui se ternie, une surcharge d’annonceur sur la plateforme, des influenceurs découragés et des concurrents plus puissants que jamais ; le réseau semble pour la première fois en 10 ans, montrer des signes de faiblesse. Retour sur un phénomène presque inévitable, la morte lente d’Instagram.
La mort lente d’Instagram en 5 arguments
- Si Instagram faisait autrefois rêver, aujourd’hui il nous déprime
Notre perception du réseau a évolué au cours de ces trois dernières années. Alors que la recherche de contenus authentiques de la part des utilisateurs s’intensifie, Instagram semble incarner l’ancien monde avec ces contenus à l’eau de rose et cette démonstration constante de beauté et de richesse. On ne rêve plus devant Instagram, on déprime et c’est ce qui pose problème. Vous l’aurez compris, l’aspect superficiel du réseau est aujourd’hui de notoriété publique et plus personne ne semble réellement charmé par ce monde surfait.
2. Trop de contenu sponsorisé, tue le contenu sponsorisé
Entre les placements de produits présentés par les influenceurs et les contenus sponsorisés présents sous toutes leurs formes (reels, publications, storys…), le réseau regorge de contenus publicitaires. D’ailleurs, les performances de ces publicités ne cessent de dégringoler car forcément, plus il y a d’annonceurs, moins il y a d’attention. Pour vous donner une idée, le taux d’engagement des publicités en 2016 était de 4%, 2,4% en 2019, pour moins d’1% aujourd’hui.
3. Les créateurs de contenus n’en peuvent plus de l’algorithme Instagram
La mort lente d’Instagram va de pair avec l’abandonnisme des créateurs de contenus. Car, vous le savez si vous êtes un lecteur régulier de ce blog, les créateurs de contenus contribuent grandement au succès d’un réseau social. Le problème actuellement avec Instagram est que face aux multitudes de contenus postées sur la plateforme, l’algorithme devient extrêmement sévère et ne laisse finalement plus de place au développement de nouveaux créateurs. On parle donc de saturation. Tout comme c’est le cas sur Youtube, ou encore Facebook.
Résultat : les créateurs de contenus commencent à déserter la plateforme au profit de…
3. TikTok s’impose, Instagram se repose
L’entrée de TikTok dans le marché du réseau social a clairement accéléré la chute d’Instagram. Avec ces contenus faits-maison et son algorithme extrêmement affûté, TikTok a en moins d’un an pulvérisé les records d’inscription (merci le confinement). Les créateurs de contenus ont eu la joie de découvrir une plateforme dans laquelle les publications ont un fort potentiel de viralité et des conditions de rémunération plus généreuses. Tiktok apparaît donc comme un réseau plus ouvert, moins élitiste et valorisant davantage le travail des créateurs qui se multiplient sur la plateforme.
4. Trop de fonctionnalités tuent la fonctionnalité ?
Comme pour Facebook, on ne sait plus quoi faire sur Instagram. On peut y poster des photos, des vidéos, des storys, faire du shopping, créer des memories, des guides, faire un live, discuter via la boite de messagerie intégrée, faire des reels… Bref, c’est le souk.
Si l’on pouvait autrefois facilement expliquer le concept d’Instagram, aujourd’hui, il serait plus difficile de le définir. Le réseau a littéralement perdu son identité là ou des médias comme TikTok arrive avec un concept fort et identifiable.
5. La prédominance de la vidéo dans notre consommation
Cela fait plus de 10 ans que l’on constate l’augmentation de la consommation de vidéos. Il est donc logique de voir un réseau social comme TikTok exploser à l’heure où la vidéo règne.
Certes, Instagram a développé une fonctionnalité vous permettant de créer et diffuser des Reels, un format calquer sur celui des vidéos TikTok, mais c’est arrivé un poil trop tard. Résultat, une grande partie des Reels que l’on voit sur Instagram sont en réalité issus de TikTok et ça, c’est mauvais signe.
Pourquoi c’est mauvais signe ? Simplement parce que cela montre que les nouvelles tendances ne naissent plus chez Instagram, mais bien chez TikTok.
Faut-il pour autant enterrer Instagram ?
Enterrer, quand même pas. Mais une chose est sûre, vous ne pouvez plus vous permettre de miser tous vos jetons sur ce réseau. Il est temps d’explorer de nouveaux médias sociaux afin d’anticiper une éventuelle déchéance d’Instagram qui finira par arriver.
Attention tout de même, ne vendons pas la peau de l’ours avant de l’avoir tué.
Instagram n’a pas encore dit son dernier mot et les potentielles mises à jour prévues en 2023 pourront peut-être relancer la machine. Le réseau reste toutefois le 4ème media social le plus populaire au monde avec plus d’un milliard d’utilisateurs. La France quant à elle, regroupe à elle seule 32 millions d’utilisateurs.
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