Cours référencement naturel
Les 3 piliers du référencement
- Le SEO technique, lié à la structure même du site internet ; Il s’agit d’optimiser l’infrastructure de votre site web pour aider les robots de Google à mieux l’analyser.
Le SEO technique, comment le tester ?
L’outil qui permet de tester le score technique de son site web est Google Page Speed Insight.
- Le SEO on-page (ou on-site), qui se concentre sur le contenu du site ; (cocon sémantique)
Pour ce faire, on s’intéresse au contenu du site internet (regarder les pages, leurs intitulés et leurs requêtes cibles).
- Le SEO off-page, concernant les liens de redirection depuis d’autres sites internet. Le netlinking, aussi appelé « link building », permet d’augmenter la crédibilité de votre site. Cette technique consiste à intégrer des liens hypertextes pointant vers des sites internet qui partagent le même domaine d’activité. L’obtention de backlinks est aussi fondamentale pour améliorer votre popularité. Un backlink est un lien hypertexte provenant d’un autre site et qui pointe vers votre site web.
Créer une stratégie de référencement : étape par étape
1 – Définir son public cible
C’est la première étape à réaliser avant même de commencer à étudier vos mots-clés. Pour cela, vous devez déterminer le profil type de votre client idéal.
Exemple de persona :
2 – Trouver ses mots-clés
- Lister l’intégralité de ses produits et leurs synonymes
- Se rapprocher du service client
- Surveiller ses concurrents
- Etudier la presse/ réseaux sociaux
- Analyser les forums
- Fouiller les générateurs de mots-clés
- Faire le tri parmi la sélection
Nous avons nos mots clés. Comment faire le tri ?
- Trouvez votre requête cible
La requête cible principale de votre site va constituer votre page Index ou page cible.
Cette page sera donc la page centrale de votre cocon et l’ensemble de vos pages mixtes et complémentaires en découleront.
La requête cible est une expression en courte traîne qui résume globalement votre activité et vous positionne sur un mot-clé stratégique de votre secteur. Idéalement, votre requête cible doit correspondre au problème rencontré par votre prospect (pour Urgo par exemple = règle douloureuse ou endométriose).
2 – Choisir les requêtes pertinentes
Avant toute chose, il est important de se poser la question de vos moyens humains et financiers avant de faire le tri de vos mots clés. Autrement dit, combien de temps et de budget prévoyez-vous d’investir dans votre référencement ?
À partir de cette réponse, faites un premier tri stratégique.
| Les mots-clés courtes-traines | Les mots-clés longues traines |
| On désigne les mots clés ultra-concurrentiels comme étant des courtes traînes. Ce sont les mots clés que tout le monde s’arrache.Et fatalement, ce sont les mots clés sur lesquels il est le plus difficile de se positionner. Ainsi, si vous avez peu de temps et d’argent à consacrer à un site, n’essayez jamais de le positionner uniquement sur ce type de mots clés.Par exemple : le mot-clé « chaussure sport » (actuellement détenu par Zalando) pour une boutique de chaussure indépendante sera un mot-clé certainement inaccessibles. | Les mots clés de longues traînes sont, au contraire, les expressions qui enregistrent un moyen/faible volume de recherches.Ces mots clés sont donc (plus) facilement accessibles pour votre référencement et vous pouvez espérer rapidement des positionnements en page 1 avec ces expressions.Exemple de longue traîne: « chaussure de marche avec amortisseur » |
La longue traîne et courte traîne ont été conceptualisée par le rédacteur en chef de la revue américaine Wired, Chris Anderson. Ce journaliste a employé ce terme pour parler de ses analyses réalisées sur des ventes d’e-commerçants comme Amazon. Il a découvert que :
- Les best-sellers des entreprises représentaient peu de produits mais beaucoup de ventes (20% des ventes).
- Les autres références représentaient beaucoup de produits mais très peu de vente pour chaque produit. Cependant le cumul de ces ventes était l’essentiel des bénéfices des e-commerçants (80%).