Avec la multiplication des sites e-commerce, il devient de plus en plus pénible de se faire une place dans le vaste océan de la vente en ligne. Mais rassurez-vous, une bonne rédaction web vous permet d’optimiser votre fiche produit pour le référencement. Je vous donne mes conseils !
Soignez et travaillez votre contenu
Le contenu de votre fiche produit, c’est le nerf de la guerre. Vous devez bien entendu réaliser une étude de la concurrence et repérer tous les synonymes et mots-clés liés à votre produit avant de vous lancer dans son écriture.
Les titres et les balises doivent évidemment être optimisés en étant les plus précis possibles. Certains clients avec qui j’ai eu l’occasion de discuter ont pris l’habitude de donner des noms de produits trop généraux ce qui est une erreur. N’essayez pas de gagner en visibilité en ciblant des requêtes généralistes. Au contraire, soyez précis.
Comment optimiser votre titre ?
Votre titre doit être composé d’au maximum 70 caractères. Il doit comporter votre mot-clé principale (le nom de votre produit) et éventuellement, le nom de la marque, une caractéristique produit.. Cette optimisation va évidemment dépendre de ce que vous vendez.
Votre description du produit doit également détailler avec précision votre produit, mais aussi dépasser les 300 mots pour être repérés par le robot Google. En dessous de ces 300 mots, vous n’aurez que très peu de résultats !
Aussi quand je parle de “soigner son contenu”, je ne fais pas seulement référence au référencement. Car oui, il est aussi important de rédiger des fiches produits agréables à lire pour votre visiteur. Votre fiche produit ne doit pas plaire uniquement au robot Google, mais d’abord à votre potentiel acheteur. Pour cela, n’hésitez pas à sortir du ton trop descriptif pour vous diriger vers plus de storytelling. Une bonne description, c’est d’abord une description qui donne envie d’acheter.
Aussi, essayez de vous démarquer en proposant une description centrée sur l’expérience client plutôt que sur le produit en lui-même. Les visiteurs seront particulièrement attentifs à ce détail et pourront facilement se projeter concernant l’utilisation du produit.
Vos photos, un argument de vente puissant
Avant d’aborder la problématique liée au référencement de vos images, attardons-nous sur la qualité visuelle de vos images. Car, avant de voir le titre de votre annonce, la première chose que vos clients remarquent en ligne est la photo. Celle-ci va donc jouer un grand rôle dans la perception de votre annonce.
Optimisez vos images pour votre fiche produit
Optimiser votre fiche produit pour le référencement passe aussi par le bon référencement de vos images. Voici donc tous mes conseils pour maximiser les chances que votre fiche soit vue :
Choisissez le bon format d’image pour vos produits. Généralement, c’est le format Jpeg qu’il faudra privilégier,
Réduisez le poids de vos images au maximum. Plus votre image sera légère, moins elle prendra son temps au chargement,
Supprimez toutes les métadonnées non pertinentes ou inutiles présentes dans le fichier image,
Optimisez l’ensemble des balises à votre disposition (balise alt, description, titre, légende…)
Réduisez la résolution de votre image. Pour ce faire, modifiez la résolution de l’image AVANT de l’importer dans votre backoffice. L’image ne doit pas dépasser (plus ou moins) 72 dpi ou 100ko (100kb).
Par ailleurs, l’attractivité de vos images est essentielle ! N’hésitez pas à déléguer la prise des clichés à un professionnel afin d’avoir des photos de qualité qui donneront envie aux visiteurs de cliquer.
Il est aussi important de proposer plusieurs photos du produit sous différents angles afin que vos prospects puissent avoir une idée précise du produit que vous proposez. Idéalement, optez pour une vue 360°, très appréciée par les internautes.
Une fois tous ces paramètres optimisés, vous remarquerez très vite une différence dans vos résultats. Le référencement et la qualité de vos photos jouent un rôle déterminant dans vos conversions.
Attention à la responsive design
Comme toute page web, il est très important que vos fiches produits soient entièrement optimisées pour l’affichage sur mobile. Par ailleurs, d’un point de vue plus global, veillez aussi à construire une navigation simple pour vos utilisateurs. N’oubliez pas par exemple que lorsque vos visiteurs souhaitent revenir en arrière, ils doivent pouvoir se retrouver au même niveau de la page et non pas tout en haut pour pouvoir continuer la navigation là où elle s’était arrêtée.
Mettez en place une stratégie de backlinks
Le nombre de liens pointant vers votre fiche produit est un élément clé de votre référencement. Plus vous aurez de “liens retours” sur votre page, plus Google estimera qu’il s’agit d’un produit populaire et recherché. Vous verrez ainsi votre annonce remontée plus haut dans les résultats de recherches.
Pour ce faire, vous pouvez par exemple prévoir un budget pour collaborer avec des bloggeurs ou des médias qui mettront en avant votre produit. À noter qu’une bonne stratégie de netlinking peut véritablement vous faire gagner des places sur Google.
Faites également une stratégie de maillage interne
Tout comme le netlinking, le maillage interne permet au robot Google de mieux comprendre de quoi traite votre page. Vous devez donc mettre en place un fil d’ariane dans votre boutique qui permet de faire croiser les ventes ou encore, de proposer aux internautes des produits complémentaires.
Les produits complémentaires que vous proposez à vos visiteurs sont très importants. S’ils sont bien configurés et ancrés dans les besoins de l’acheteur, vous pourrez facilement augmenter le panier moyen de votre site e-commerce.
En conclusion, comme vous l’aurez compris, l’optimisation de votre fiche produit passe par plusieurs paramètres. Pour vous aider à y voir plus clair, voici un résumé des points évoqués plus haut :
- Soignez et optimisez les images en remplissant stratégiquement vos méta données
- Minimiser au maximum le temps de chargement
- Mettez en place une stratégie de netlinking
- Mettez en place une stratégie de maillage interne (fil d’ariane)
- Soignez votre description produit et centrez-là sur les attentes du consommateur
- Faites attention à l’écriture de vos urls
- Et enfin, diffusez massivement votre fiche produit sur les réseaux sociaux pour booster vos ventes !